Che ci sia il desiderio di portare in casa i profumi della natura — pino silvestre, lavanda, lillà — è un fatto indubbio e persino poetico. Il problema è che quando usiamo un deodorante per ambienti, di “naturale” c’è spesso solo la scritta sull’etichetta.
: Greenwashing
Greenwashing e acque minerali: la lezione della “Bio Bottle” e le nuove regole UE del 2026 – Aggiornamento 2026
ARTICOLO AGGIORNATO A LUGLIO 2026
Nota dell’autore: Questo articolo fu pubblicato nel gennaio 2013, raccontando la multa dell’Antitrust a un’importante azienda di acque minerali per le affermazioni esagerate sulla sua “Bio Bottle” in bioplastica. A 13 anni di distanza, nel 2026, ho deciso di riproporlo perché quel caso ha aperto la strada a una rivoluzione normativa: oggi l’Unione Europea ha dichiarato guerra al “greenwashing”, rendendo illegali proprio quel tipo di claim ambientali creativi ma privi di fondamento.